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从BBS到微博、微信,内容平台是如何进化的?(2)

发布时间:2017-07-10 18:19        来源:网络整理        

同时大量新媒体科技平台,比如虎嗅、36氪、钛媒体、创业邦、投资界、人人都是产品经理等众包内容平台也纷纷成立上线,科技媒体及运营领域的作者以自媒体的身份登上舞台。

层出不穷的社交产品和内容平台纷纷上线,让人们将BBS抛在了脑后,尤其是天涯、猫扑、西祠胡同等最近几年的遭遇,让很多人都觉得都在说论坛的时代已经过去,我认为这是一种误读,论坛其实越活越好了,BBS作为论坛的主流形式已经告别辉煌,但是论坛的核心价值却不断创新重生。

二、内容平台的进化

论坛的全称叫电子布告栏(BBS:Bulletin Board System),我们可以把它理解为古时代的官府张贴的告示或者小区里的布告栏,在完成线下功能的基础之上,集成互动和用户自由发文的功能,而这些其实在线下已经有了,BBS将线下布告栏的功能进行了整合,增加了社区运营效率的提升,并将社区的边界无限拓宽。

上面这段有点难懂,我做了张表,我们来对比下线下社区和论坛的功能:

从BBS到微博、微信,内容平台是如何进化的?

从我上面做的这张表可以看到,最原始的论坛就是将线下的这些动作通过代码在线上进行了集成,从而提高了效率和拓宽了社区的边界,从而达到影响更多人的目的,而后来的个人空间、实名社交、微博、微信、公众号以及内容平台都是从这些基础功能演变而来,是官方给予用户权利的一次次下放和收紧。

1、个人空间

代表:QQ空间、51空间、网易博客、新浪博客、轻博、网易LOFTER、点点等。

上表可以看到一个很明显的东西,论坛社区和线下社区都是中心化的广场,是一个中央集权性质平台,用户可以发表意见,但是官方可以选择听也可以选择不听,论坛社区比线上下社区好的地方在于,给予了用户更多的话语权,但是一旦违背平台的意志,同样会被和谐掉。

表格的最后一栏是垃圾,线下是牛皮癣,线上是机器贴,中心化的平台流量空间集中,这就导致了官方必须要强化管理,弱化用户的权利,否则会导致整个平台的崩溃。个人空间的出现则解决了这个问题,中心化的平台消失不见了,转而用户成为了整个平台的主体。

个人空间把原来论坛里用户的个人中心变成了主页(后来Discuz!等论坛系统的个人中心也增加了博客化的皮肤),将主页变成了平台的主要展示形式,直接砍掉了中心化的广场(部门平台如新浪将优质信息集合成了门户的专门频道)。

早期的51空间、QQ空间都是如此(私信则是单独做成了IM),没有了中心化广场提供的流量,用户之间的关系从论坛的底层浮到了最上层,好友数量的价值就凸显了出现,后来逐渐演变成了粉丝关注量,那一时期韩寒和徐静蕾成为最亮眼的两个博主,两人的博客点击量首后破亿。

同时崛起了很多其它的草根大号,新浪甚至专门弄了个草根博客榜,acosta的博客长期占据榜首的位置,也是第一个过千万的草根博客,彼时新浪博客的影响力不亚于现在的微信公众号,可惜因为各种原因最终衰落下去了。

博客是个人价值前置的另一种社区,是平台弱化后的另一种论坛,很多公众号大V可以说就是直接从博客以及其它社区平台上平移过来了,比如石榴婆报告,最早的时候就是在博客上更新的,而咪蒙最早的时候也是近百万粉丝的微博大号。

在新的趋势出现之后,他们及时的将自己的影响力过渡到了公众号上,保存并放大了自己的影响力。

2、实名社交

代表:人人网、饭否、朋友网、FACEBOOK等。

早期的互联网社区都是以匿名形式存在的,引发了一系列的问题,有关部门一直要求进行实名制的注册,以脸书(FACEBOOK)为代表的社交网络可以说正好顺应了这个制度潮流,而实名制注册的社交网络所带来的价值也是让人意想不到的。

我没有玩过人人网,但是我玩过腾讯的朋友网(主要是用来偷菜),最让人惊喜的就是在实名制的真人社交机制下面,现在世界的社交网络被完美的复制到了互联网,人和人之间连成了一张巨形的立体网络,很多失联的人又再一次被串联到了一起。在那个时代人人网是当之无愧的独角兽,资本市场的宠儿,可惜后来因为各种原因还是衰落了。


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