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从BBS到微博、微信,内容平台是如何进化的?(3)

发布时间:2017-07-10 18:19        来源:网络整理        

和脸书目前接近4000亿美元的市值相比,实名社交在国内的失败多少令人惋惜,为什么会失败其实也没有一个标准答案,仁者见仁,这就跟微博再一次崛起,鼻祖推特却在国外日子很不好过一样,这也不是我今天这篇文章的主要目的。

这里主要想讲的还是社区,实名社交是在原来个人空间的基础上的一个新的裂变,进一步强化了个人ID的重要性,它和个人空间一样是一个将个人前置,中央广场后置的社区,它还有一个优秀的地方在于,这是一个纯个人表现的地方,大家都是写写自己的小心情,没有多少人关注流量这个东西,是一个小圈子里的互动社区。

当时个人空间是两极分化的,一部分人是为了流量而写,另一部分人是为兴趣而写。但是由于个人空间里面多数都是陌生人,在没有互动的情况下,创作的动力就会消失,所以很多人选择了在QQ空间里写东西,因为QQ虽然不是实名社交网络,但是QQ里最初的好友一般都是自己的同学,是一种非形式化的社交网络。

而实名社交网络则不是,你几乎可以在上面找到所有你认识的人,这一下子就给予了用户创作内容的积极性,良好的反馈永远是内容得以持续产出的关键因素(论坛里的用户分级、积分以及积分商城都是为了制造反馈)。

这里的反馈不需要10W+的阅读量,只需要自己的朋友能够点个赞或留个言便行了。“互踩”是那个时代的流行语之一,搜索QQ群可以找到各种形式的“互踩”群。

3、微博、说说和微信

在社区的演变过程当中,微博主要的贡献是将内容变轻了,过去在个人空间上进行创作的时候,由于页面是以文章的形式展示的,所以对于内容创作者来说偏重,很多人其实是不具备这样的内容生产能力的,而微博则解放了这群不具备长文内容创作能力的人,给了他们一个用140字甚至是更短语句去表达的空间。

腾讯曾经也推出过腾讯微博,但是最后也是失败了,但是QQ空间的“说说”却成功了。年轻一代也许不是每个人都有微博,但是毫不夸张的说一定人手一个QQ,他们也许不会去发微博,但是一定会去QQ空间发一条说说,原因在于对于年轻人来说,QQ就是一个真实社交关系链,每一条说说都会被自己的同学和好友看到。

真实关系更容易获得反馈,我们为一个身边的人点赞点和留言的机率是要远远高于一个陌生人的,微信之所以用户数快速增加,最大的一个原因就是因为我们可以将QQ和通讯录的好友导在一个朋友圈里,将各个社交圈子里的熟人进行打通。我们每天疯狂的打开微信看朋友圈的信息,在朋友圈里发动态的原因也正是根植于此。

微信本身其实也是社区的一个变种,它将个人ID和私信功能放到了主体的地位,而将原来的板块和贴子拆分出来,变成了一个个公众号,每个人都有机会成为一个板主,创建一个完全由自己掌握的板块。

你也可以是一个完全的浏览者,自定义你想要关注的板块,通过关注或者不关注这个动作将你没有兴趣的板块给抛弃掉,而不是像传统社区一样,无论你感不感兴趣,那些板块都会像垃圾信息一样,横在你的眼前。

同时你自己就是你的编辑,除非你的贴子被封掉了,否则你都不会感觉到平台的存在。

从BBS到微博、微信,内容平台是如何进化的?

让用户“自定义”这个词是互联网最伟大的发明,也是一个绝对的趋势,就连门户网站的首页都可以让用户自己定义板块组合了。公众号就是这种自定义目前最完善的一种表现形式,可以说整个微信是目前为止最好的社区型产品之一,微博、QQ都是如此。

他们将个人的价值前置,将平台的存在感无限的弱化。

三、@和#

社区产品有两核心功能:沟通和交流。

在这两个核心功能之下,诞生了两个具有划时代意义的功能:@和#。

一个简化了沟通的流程,我们不用去点开一个人的主页,再去点私信,也不用去IM好友列表里找那个人的名片,我们只需要输出一个@就可以了,再通过模糊搜索的方式找出这个人的名字。

一个重新结构了中央广场和论坛板块。论坛的板块和微博的话题作用都是一样的,将一群拥有共同兴趣的人集合在一起来聊一个话题。那些你长期有兴趣的话题可以直接关注,那些你没兴趣的只需要参与一下便可。

这里我们着重讲一下“#”字符。


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