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异形瓷砖的市场潜力何在?(2)

发布时间:2017-07-10 18:09        来源:网络整理        

  陈程志认为,到目前为止,异形砖在一些瓷砖配套产品中应用较多,而随着进口仿古砖在国内的流行,一些异形的仿古砖也逐渐被国内消费者所了解和接受。其实异形砖可以用作配套,也可以大面积铺贴使用。    

  佛山市欧洛斯陶瓷有限公司销售经理孙学军则表示,异形砖是设计师比较钟爱的产品,因为这类产品的组合形式多种多样,可以尽情发挥设计师的想象力,实现许多天马行空的想法,彰显自身的设计能力。在实际的应用中,国外的异形砖可以应用在各个空间中,甚至可以拿来作外墙砖使用,而国内的大部分消费者尚未能接受异形砖的大面积铺贴,只是在一小块空间内使用,具有一定的空间局限性,市场份额相对较小。另外,异形砖的市场推广也面临着一些问题。

  据了解,大多数的异形砖是用模具生产出来的,对技术方面的要求比较精细,生产的原料和工艺在国外较为成熟。一些国内的陶企只是生产几款异形砖作为配套产品使用,因此采用水刀切割的方法生产这类产品。

  水刀切割都是从整砖上面切割出异形砖,需要将原料损耗和水刀的能耗计算进来;同时,水刀切割的工作效率较低,造成其时间成本高于一次压制成型。综合比较来看,选择一次压制成型对企业最为有利。

  生产原模型异形砖,关键是设备的改造,设备要配合生产工艺进行调整,如在窑炉环节之前,瓷砖的入窑方式需要改变。现在普遍的瓷砖入窑方式是靠挡板排队,入窑后由于辊棒热蠕变和辊棒主动边与被动边实际线速度的差异,导致入窑后队列混乱,为了防止异形砖之间相互影响,只有拉开间距。

  除了烧制过程的改变,异形砖的推广难度还在于产品的包装运输及铺贴工作上。在包装运输方面,目前异形砖可选择传统的矩形包装箱或者是改为多边形的包装箱进行装箱。前者需要使用四角填充泡沫以固定瓷砖,而后者装箱后放在运输箱时,很难与空间的达到严丝合缝,容易发生破损。

  在铺贴方面,产品送到消费者手中,铺贴是影响产品使用的最主要因素。与常规的矩形瓷砖不同,异形砖在铺贴时不容易对线且更加耗时,相对地抬高了铺贴成本,对铺贴工人的技术也提出了较高要求。

  目前市场上所销售的瓷砖产品中,传统直角、直边的产品仍旧是主流,近几年一些企业推出的特殊形状的个性化瓷砖并不常见,甚至在很多店面中,这些新品并未出现在销售展厅内。

  “近几年,公司的确推出了几个系列的异形砖新品,看起来挺个性的,不过我们展厅里没有摆样板”。位于佛山中国陶瓷城一间展厅内的一位销售人员表示,因为展厅的面积有限,因此通常会尽可能全面地展示那些属于主材类的产品。异形砖目前还算不上主流产品,因此没有在展厅中展示,只有消费者主动询问时,她才会拿出产品图册向其介绍。

    个性化、多元化的消费趋势

  近年来,建陶行业的产品品类及风格发生了较大变革,国内产品研发和创新也更加扎实。受国内行业及终端市场下行压力的影响,各大企业更加注重国外市场的前景,产品创新也逐步与国际接轨。

  在2015年佛山春季陶博会上,六角砖大量出现,主要是受到了意大利博洛尼亚展的影响。六角砖是瓷砖在设计效果上的一种体现,带有流行趋势的意味;另一方面,六角砖还具有鲜明的产品个性,这十分符合当下年轻消费者对产品的个性喜好。

  沈立桃分析到,与国内流行的方正、规整的瓷砖形状不同,意大利、西班牙等欧洲国家追求的是自然理念,瓷砖多是自然原装边的形状,这些国家的消费者追求自我、个性张扬,各种不同规格和形状各异的瓷砖产品都有人喜爱;同时,他们的文化底蕴和设计思维较好,大都是在建材超市选购好瓷砖的花色和规格后自己拿回家铺贴。

  国内的消费者则很大程度上还要依赖设计师设计瓷砖的铺贴方案,而设计师受国际流行风格的影响较大,因此国内的主流风格基本上是随着国际风格的转变而变化,这个转变一般有一定的滞后性。由于国内的消费水平不断提升,国人出国的机会迅速增多,市场上流行的风格也逐渐跟国际接轨,滞后的时间大幅缩短,趋向于同步的状态。目前国外流行现代简约风格,陶企渐渐淘汰或弱化造型复杂的产品,国内的陶企也刮起了现代风,化繁为简。从这个角度看,异形砖的市场推广进一步受到限制。


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